Relevamientos

Relevamientos de Mercado y Punto de Venta

Información obtenida directamente en campo y fuentes online sobre precios, competencia, presencia, exhibición y ejecución en puntos de venta.

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Qué es un relevamiento

Información de mercado obtenida donde ocurre

Un relevamiento es un proceso sistemático de recolección de datos en puntos de venta, canales de distribución o fuentes online. A diferencia de las encuestas o los datos secundarios, la información se obtiene directamente del mercado.

Los datos obtenidos no son estimaciones ni proyecciones. Son observaciones registradas en el punto de venta, en el momento en que ocurren, con criterios comparables entre locaciones.

Esto permite construir información estructurada sobre lo que realmente está ocurriendo en el mercado: qué precios se aplican, qué productos están presentes, cómo se exhiben y si los acuerdos comerciales se están cumpliendo.

Reportes internos y estimaciones Basados en datos declarados, proyecciones o información de segunda mano. No siempre reflejan lo que ocurre en el canal.

Datos de Nielsen, Kantar y similares Información agregada y retrospectiva. Útil para tendencias, pero sin detalle de ejecución por punto de venta.

Relevamiento propio en el punto de venta Datos obtenidos directamente en el canal, con criterios definidos y comparables entre puntos. Información propia, accionable y sin intermediarios.

Servicios

Dos líneas de relevamiento

Según el objetivo, el relevamiento puede enfocarse en precios y condiciones comerciales, o en presencia, exhibición y ejecución en el punto de venta.

Precios y Competencia

Relevamiento de Precios

Conocé qué precios, promociones y condiciones comerciales encuentra el cliente en el canal. Datos comparables entre puntos de venta, cadenas, zonas y períodos.

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Imagen y Ejecución

Relevamiento de Imagen y Ejecución

Verificá presencia, exhibición, visibilidad, campañas y cumplimiento de acuerdos en los puntos de venta. ¿Tu producto está donde debería estar y se muestra como fue acordado?

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Modalidades

Cómo se obtiene la información

Relevamiento de campo

Relevadores visitan los puntos de venta y registran los datos in situ. Permite obtener información de exhibición, presencia, condiciones del local y evidencia fotográfica.

Relevamiento remoto

Recopilación de datos desde fuentes online: sitios de e-commerce, aplicaciones, catálogos digitales y redes sociales. Permite mayor cobertura geográfica y frecuencia.

Relevamiento combinado

Combinación de campo y fuentes online para obtener una visión más completa. Se adapta según la cobertura, la frecuencia y los objetivos de cada proyecto.

Estructura de datos

Del dato individual a información comparable

Un relevamiento bien estructurado no produce una lista de observaciones sueltas. Produce información sistematizada y comparable entre puntos de venta, zonas, cadenas y períodos.

Los datos se registran con criterios definidos, lo que permite identificar patrones, detectar desvíos y construir una base histórica para el seguimiento de la evolución del mercado.

Cuando el relevamiento se integra con GestorCheck, los datos quedan disponibles en un entorno estructurado que facilita el análisis, la comparación y la generación de reportes.

Criterios definidos antes del relevamiento

Qué se va a registrar, cómo se va a registrar y qué puntos de venta o fuentes se van a cubrir.
Recolección estructurada

Los datos se registran con los mismos criterios en todos los puntos, lo que los hace comparables entre sí.
Análisis y entrega

Los datos se procesan y se entregan en un formato que permite identificar patrones, desvíos y tendencias.

Aplicaciones

¿Para quién es útil un relevamiento?

Fabricantes y marcas

Para verificar cómo se exhibe y presenta su producto en el canal y si los acuerdos comerciales se están cumpliendo.

Trade Marketing

Para medir la ejecución de campañas, el cumplimiento de exhibiciones pactadas y la presencia de materiales POP.

Equipos comerciales

Para monitorear precios de competidores, condiciones de financiación y presencia en distintos canales y zonas.

Inteligencia de mercado

Para construir bases de datos comparables en el tiempo sobre precios, participación de góndola y comportamiento de canales.

Preguntas frecuentes

Lo que suelen preguntar

Consultar por un proyecto

¿Qué es un relevamiento de mercado?

Es un proceso sistemático de recolección de datos en puntos de venta, canales de distribución o fuentes online. La información se obtiene directamente del mercado, con criterios definidos y comparables entre puntos. Puede abarcar precios, condiciones comerciales, presencia de productos, exhibición y otros aspectos de la ejecución en el canal.

¿Qué información se puede relevar?

Precios de lista y precios al consumidor, promociones y condiciones de financiación, presencia y disponibilidad de productos, exhibición y share of shelf, materiales POP y cartelería, cumplimiento de campañas y acuerdos comerciales, presencia de competidores y comparativas entre cadenas y zonas, entre otros.

¿Los relevamientos deben ser presenciales?

No necesariamente. Dependiendo del tipo de información, el relevamiento puede realizarse en campo, de forma remota a través de fuentes online, o combinando ambas modalidades. Los relevamientos de exhibición y presencia física requieren campo. Los de precios en e-commerce o canales digitales pueden hacerse de forma remota.

¿Se pueden realizar relevamientos periódicos?

Sí. Los relevamientos periódicos permiten hacer seguimiento de la evolución de precios, la consistencia de la ejecución en el canal y el impacto de campañas o cambios comerciales a lo largo del tiempo. La frecuencia se define según los objetivos y las características de cada operación.

Próximo paso

Diseñamos el relevamiento según tus objetivos

Contanos qué información necesitás obtener del mercado y definimos el alcance, la cobertura y la metodología más adecuada para tu caso.